【熱點(diǎn)背景】

 

　　所謂“國潮”就是“國風(fēng)+潮流”。據(jù)調(diào)查顯示，近十年，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲了528%，2019年國貨時(shí)尚品牌線上交易額增長238%，創(chuàng)歷年新高，2021年第一季度淘寶直播男裝消費(fèi)TOP1單品中，有一半來自國潮品牌。通過國潮的迅猛發(fā)展，能夠幫助傳統(tǒng)國牌實(shí)現(xiàn)品牌重塑，助力經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)發(fā)展。

 

　　【模擬試題】

 

　　大白兔奶糖味的冰激凌、瀘州老窖牌的香水、致敬“詩仙”李白的跑鞋等，這些傳統(tǒng)的國潮經(jīng)濟(jì)，如今逐漸成為消費(fèi)市場的寵兒，國潮經(jīng)濟(jì)已經(jīng)向全領(lǐng)域拓展。對此，你怎么看?

 

　　【參考答案】

 

　　1.表明自身態(tài)度。

 

　　國潮從僅局限于服飾、食品、日化用品，到如今國潮經(jīng)濟(jì)已經(jīng)向全領(lǐng)域拓展，許多有市場競爭力的國貨品牌走向國際，國潮崛起已經(jīng)形成了不可逆的趨勢，我們都應(yīng)為之自豪。

 

　　2.國潮經(jīng)濟(jì)勢不可擋帶來的影響。

 

　　(1)為傳統(tǒng)老字號(hào)帶來機(jī)遇。本土品牌中很多老字號(hào)通過年輕化、時(shí)尚化的創(chuàng)新舉措，既抓牢了原有客戶，又吸引了年輕的消費(fèi)群體，在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)了品牌重塑，迎來了在疫情之下開拓海外市場的良機(jī)。

 

　　(2)提升文化競爭力。國潮的根本和靈魂在“文化”內(nèi)涵，所以國潮經(jīng)濟(jì)必然伴隨著中華文化的復(fù)興和傳播，市場的擴(kuò)大必然將中華傳統(tǒng)文化帶出中國走向世界，增強(qiáng)國民自豪感，加強(qiáng)文化自信，有效抵制外來文化入侵。

 

　　(3)帶動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。疫情之下中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)能正逐步由外需拉動(dòng)轉(zhuǎn)向內(nèi)需驅(qū)動(dòng)，國產(chǎn)品牌的加速崛起是良好趨勢，國潮正成為中國消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)和拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)增長的新引擎。

 

　　3.國潮經(jīng)濟(jì)勢不可擋的原因。

 

　　(1)每一位國人都是推手。在穩(wěn)定的社會(huì)發(fā)展之下，國人對國貨的購買力彰顯出國人對國家的熱愛、對民族的自豪、對文化的自信、對自身的認(rèn)同。

 

　　(2)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的蓬勃發(fā)展。作為擁有五千年悠久歷史的文化大國，中華文化精彩紛呈、博大精深，以文化底蘊(yùn)為魂的國貨品牌與現(xiàn)代氣息相結(jié)合自然將消費(fèi)者虜獲。

 

　　(3)社會(huì)的共同行動(dòng)。政府對傳統(tǒng)文化和國貨品牌大力宣傳支持，甚至有專門的政策引導(dǎo)鼓勵(lì)自主品牌力量;媒體與企業(yè)聯(lián)手合作，為其提供展示平臺(tái)，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了高速傳播。

 

　　4.國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展之下難掩亂象。

 

　　國潮經(jīng)濟(jì)從2018年開始興起，這幾年的發(fā)展中確實(shí)滋生了一些行業(yè)亂象，比如過度營銷、抄襲跟風(fēng)、質(zhì)量參差不齊等問題。

 

　　5.如何發(fā)揮國潮經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

 

　　(1)政府要積極創(chuàng)新國潮經(jīng)濟(jì)。除了要建立“老字號(hào)”品牌長效保護(hù)機(jī)制，還要通過政府引導(dǎo)吸引社會(huì)資本參與其中，共同推動(dòng)國潮消費(fèi)場景多元化，比如國潮與夜間經(jīng)濟(jì)的融合。

 

　　(2)企業(yè)要關(guān)注品牌文化建設(shè)。企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)要關(guān)注好產(chǎn)品與國潮元素的契合度，結(jié)合技術(shù)、營銷、人才等共同抓準(zhǔn)文化契合點(diǎn)、抓好品牌定位、抓住市場，同時(shí)注重產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品競爭力。

 

　　(3)金融機(jī)構(gòu)要提供資金保障。拓寬本土品牌企業(yè)的融資渠道、降低貸款成本，推出更多的專項(xiàng)貸款，令其在創(chuàng)新方面能夠有更多的資金支持。