【熱點(diǎn)背景】

 

　　從2018年開始，“國(guó)潮”開始興起，在2019年-2022年進(jìn)入“國(guó)潮”高峰年。當(dāng)下， 傳統(tǒng)中國(guó)服裝引發(fā)紐約時(shí)裝周熱議;雙“11”新銳國(guó)潮服飾實(shí)現(xiàn)銷售額近100%增長(zhǎng);博物館文創(chuàng)同比增長(zhǎng)400%;預(yù)售額前100名的排位中，國(guó)貨品牌搶占近半席位;“老”飲料走出國(guó)門。

 

　　【模擬試題】

 

　　近年來，國(guó)潮元素不斷映入國(guó)人眼簾，比如2022年北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相碰撞，引發(fā)了民眾追捧。對(duì)此，你怎么看?

 

　　【參考答案】

 

　　1.表明對(duì)國(guó)潮興起的看法。

 

　　近年來，越來越多國(guó)潮產(chǎn)品和節(jié)目結(jié)合人們喜聞樂見的方式進(jìn)入了大眾視野，比如河南博物館推出了文物修復(fù)系列盲盒，敦煌博物院推出系列彩妝，巨大的銷量無疑是對(duì)國(guó)貨最好的肯定。

 

　　2.國(guó)潮興起帶來的積極意義。

 

　　(1)促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型。國(guó)貨品牌通過對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)掘利用，形成了自身的品牌內(nèi)涵和歷史文化，不僅完成了品牌轉(zhuǎn)型，更增加了產(chǎn)品銷量。

 

　　(2)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。國(guó)貨熱潮，能夠滿足消費(fèi)者物質(zhì)與精神需求，進(jìn)而引發(fā)群眾爭(zhēng)相購(gòu)買，甚至銷往國(guó)外，拉動(dòng)中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

 

　　(3)弘揚(yáng)中國(guó)文化。在消費(fèi)者購(gòu)買的過程中，可以了解產(chǎn)品蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一方面增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的民族自豪感，另一方面作為文化輸出，有助于樹立大國(guó)形象。

 

　　3.為什么國(guó)潮能夠興起。

 

　　(1)主動(dòng)創(chuàng)新，物美價(jià)廉。很多國(guó)貨主動(dòng)創(chuàng)新滿足當(dāng)前消費(fèi)者的不同需求，比如花西子注重打造品牌內(nèi)涵，完美日記拓展銷售渠道，不僅嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，更是不斷提高產(chǎn)品性價(jià)比和售后服務(wù)保障。

 

　　(2)文化自信日益增長(zhǎng)。當(dāng)代青年的愛國(guó)情懷日益濃烈，加之中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在濃厚的愛國(guó)氛圍下，越來越多的國(guó)人愿意通過購(gòu)買國(guó)貨來展現(xiàn)自身的愛國(guó)情懷。

 

　　4.國(guó)潮如何能夠長(zhǎng)紅。

 

　　(1)文化賦能，提升產(chǎn)品質(zhì)量。一方面國(guó)潮產(chǎn)品要不斷抵制片面和刻板的文化印記，增進(jìn)對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的審美理解和價(jià)值認(rèn)同，另一方面要加大鼓勵(lì)支持國(guó)貨進(jìn)行破圈跨界和價(jià)值拓展，從而反哺當(dāng)代文化。

 

　　(2)深挖需求，打造民族品牌。挖掘消費(fèi)者的多元需求，用多樣化、個(gè)性化和年輕化的方式講好國(guó)潮產(chǎn)品故事，符合時(shí)代需求，凝聚青年的文化認(rèn)同感，樹立民族品牌特色，打造一批個(gè)性鮮明，實(shí)力突出的民族品牌。

 

　　(3)拓展市場(chǎng)，彰顯文化實(shí)力。引導(dǎo)國(guó)潮品牌走出國(guó)門，積極探索海外市場(chǎng)，在研究國(guó)外消費(fèi)者需求和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)打造多元化的文化元素，利用好現(xiàn)代化傳媒手段，逐步將國(guó)貨品牌打造成國(guó)際品牌。