樹立品牌極其不易，那些口惠而實不至的商家，唱的這一出，就不怕砸掉品牌?

 

　　值得一提的是，市場監(jiān)管總局日前下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范“雙十一”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營活動的工作提示》指出，禁止采取“先提價后打折”、虛構(gòu)原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。該文件還提出“杜絕虛假宣傳”“妥善化解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛”。而一些商家推出的商品預(yù)售價卻高于直接支付價，屬于不履行價格承諾，涉嫌虛假宣傳，侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

 

　　審視相關(guān)商家的這些套路，可從三個層面展開。一個是，這些做法涉嫌違規(guī)違法，絕非小事。正如業(yè)內(nèi)人士所稱，若商家聲稱預(yù)售期的價格是全年最低價，但實際預(yù)付價高于直接支付價格，屬于虛假宣傳，違反民事主體從事民事活動應(yīng)當(dāng)遵循的誠實信用原則。

 

　　顯然，當(dāng)初消費(fèi)者之所以心甘情愿掏錢預(yù)購，就是因為相信商家的承諾，看中了所謂的“預(yù)購最大優(yōu)惠”。如果不是最大優(yōu)惠，消費(fèi)者犯不上先支付定金。蒙蔽消費(fèi)者，欺騙消費(fèi)者，這樣的商家應(yīng)付出失信代價，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

 

　　再一個是，監(jiān)管部門有責(zé)任及時亮劍，依法依規(guī)懲處不法商家。一些商家為了眼前利益，一再坑騙消費(fèi)者，不把監(jiān)管部門的禁令放在眼里，也對法律置若罔聞，誰給的底氣?對那些不守法守規(guī)的商家依法從嚴(yán)處理，罰得他們?nèi)馓�，他們還敢拿禁令不當(dāng)回事?故此，面對消費(fèi)者的呼聲，監(jiān)管部門要從速從嚴(yán)處置，給弄虛作假商家一些顏色看看!

 

　　最后，應(yīng)健全維權(quán)渠道，消除消費(fèi)者后顧之憂。平臺上的商家那么多，難免有一些害群之馬，面對害群之馬，絕不能任其為所欲為，而是必須除之。按照購物平臺的保價服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)商品實際支付價格更低后，有權(quán)向商家提出退款。但從調(diào)查可知，消費(fèi)者維權(quán)之路常常頗為艱辛，相關(guān)商家極其傲慢，愛理不理，乃至變著法子折騰消費(fèi)者。對此，平臺需主持公道，而不能跟商家穿一條褲子。

 

　　商家為所欲為，平臺不能熟視無睹。據(jù)不完全統(tǒng)計，一些電商平臺年年“雙十一”都被監(jiān)管部門約談，但亂象依然不少。問題出在哪里?不能說平臺把約談當(dāng)耳旁風(fēng)，但從現(xiàn)實反饋看，一些平臺顯然缺少足夠的誠意和行動消除電商亂象。以刷單炒信、虛假評價為例，這種亂象存續(xù)多年，消費(fèi)者很有意見，監(jiān)管部門也一再點名，但是一些平臺上的刷單炒信、虛假評價現(xiàn)象仍然大行其道。

 

　　人無信不立，業(yè)無信則不興�？靠域_拐騙不可能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。從最初“剁手”“薅羊毛”式的購物狂歡，到如今理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)漸成主流。消費(fèi)升級的同時，“雙十一”更應(yīng)該把真誠奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，加快從營銷導(dǎo)向切換到科技導(dǎo)向，從流量大戰(zhàn)、銷量大戰(zhàn)變?yōu)?ldquo;含科量”大戰(zhàn)，成為平臺和商家展示一年來“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”成果的節(jié)日，成為品質(zhì)和科技雙重導(dǎo)向的節(jié)日。