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　　【背景鏈接】

 

　　據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，從今年2月開(kāi)始，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼舉辦“云游博物館”直播活動(dòng)，全國(guó)幾十家博物館參與，網(wǎng)友反響熱烈，單日觀看量超過(guò)千萬(wàn)。作為閉館期間博物館提供文化服務(wù)的一種新方式，直播備受觀眾歡迎和社會(huì)關(guān)注，已成為文博行業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新趨勢(shì)。

 

　　【模擬試題】

 

　　清明小長(zhǎng)假期間，閉館72天的故宮博物院聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)啟了“云游”模式。據(jù)了解，在4月5日上午首場(chǎng)直播中，僅央視新聞的抖音號(hào)在線觀看人數(shù)已超過(guò)1億。疫情期間，全國(guó)多家博物館已紛紛試水直播，備受觀眾歡迎和社會(huì)關(guān)注。對(duì)此，你怎么看?

 

　　【參考答案】

 

　　故宮的“云上賞春”帶著大家領(lǐng)略了紫禁城的春暖花開(kāi)，西安碑林博物館“國(guó)寶脫口秀”直播獲贊340萬(wàn)，引得網(wǎng)友紛紛留言說(shuō)，“等恢復(fù)開(kāi)館就要去參觀”。雖然疫情讓博物館們關(guān)上了大門(mén)，但是網(wǎng)絡(luò)直播卻為多家博物館打開(kāi)了那一扇窗，不僅有不少博物館借此“火了”，而且也讓館內(nèi)的歷史文化“活了”。

 

　　之所以“網(wǎng)絡(luò)直播+博物館”的形式能產(chǎn)生這么好的效果，一方面與疫情期間民眾的生活狀態(tài)有關(guān)，基于防疫考慮，大部分民眾都是居家隔離，諸如旅游這類滿足其精神文化需求的活動(dòng)項(xiàng)目無(wú)法接觸，坐在家里“參觀”博物館，既避免了病毒感染，也豐富了“宅”生活。另一方面，是與直播本身的顯著優(yōu)勢(shì)有關(guān)，呈現(xiàn)直觀、互動(dòng)性強(qiáng)，輔以講解員幽默、博識(shí)的講解，很大程度上消解了博物館因厚重、肅穆、深遠(yuǎn)所帶來(lái)的那種“高冷感”，例如西安碑林博物館講解員白雪松在講解時(shí)段子、金句不斷，“李旦是六味‘帝皇’丸，家里六位皇帝，他本人也是媽媽武則天的貼心小秘書(shū)。”“碑林就是這么任性，讓大夏石馬這么珍貴的文物看廁所”讓網(wǎng)友對(duì)博物館、文物產(chǎn)生了濃厚的興趣。

 

　　直播雖看似是疫情期間的權(quán)宜之計(jì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，這是博物館實(shí)現(xiàn)以人為本、多渠道滿足公眾需求的必然選擇，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共文化服務(wù)的新趨勢(shì)。博物館應(yīng)該如何讓直播這把火持續(xù)下去，利用數(shù)字化手段去“圈粉”“吸睛”，是需要長(zhǎng)遠(yuǎn)思考的問(wèn)題。

 

　　第一，要做好博物館的數(shù)字化建設(shè)。在升級(jí)直播設(shè)備，優(yōu)化直播界面設(shè)計(jì)，更多維地展示藏品等方面下功夫。第二，建設(shè)專業(yè)化的線上講解隊(duì)伍。講解中既要傳遞干貨，又要不失幽默，“故事”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做到老中青結(jié)合，嚴(yán)謹(jǐn)性和生動(dòng)性兩手抓。第三，各個(gè)博物館要開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)活動(dòng)，利用直播優(yōu)勢(shì)去“帶貨”，增加博物館營(yíng)收，推動(dòng)博物館的可持續(xù)發(fā)展。