【背景鏈接】

 

　　近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出迅速增長(zhǎng)，電子商務(wù)已經(jīng)滲透進(jìn)人們生活的方方面面，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，電子商務(wù)還可以幫助農(nóng)民解決滯銷(xiāo)難題，可謂是將電子商務(wù)的作用發(fā)揮到了極致。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)直播以及各種短視頻平臺(tái)的興起，部分人受利益的驅(qū)使，從一開(kāi)始單純的幫助農(nóng)民們賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，逐漸偏離了最初的軌道，出現(xiàn)了很多悲情營(yíng)銷(xiāo)的狀況。

 

　　果農(nóng)的桃子、菠蘿滯銷(xiāo)，這確實(shí)是需要我們關(guān)注的事情，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)幫助果農(nóng)出售滯銷(xiāo)產(chǎn)品并無(wú)過(guò)錯(cuò)，很大程度上來(lái)說(shuō)還是很值得推廣的，但是營(yíng)銷(xiāo)和“悲情”營(yíng)銷(xiāo)畢竟存在著本質(zhì)上的不同，悲情營(yíng)銷(xiāo)往往會(huì)故意夸大滯銷(xiāo)的程度，一味的打“悲情牌”，這其實(shí)已經(jīng)涉及到虛假宣傳了。

 

　　【題目預(yù)測(cè)】

 

　　“痛心，四川大涼山眼看大雪封山，50萬(wàn)斤脆甜丑蘋(píng)果搶收不及，求你幫老人孩子度過(guò)這個(gè)難關(guān)”。鹽源縣人民政府官網(wǎng)10月12日發(fā)布聲明稱(chēng)，“上述不實(shí)貼文在微信、今日頭條等諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)‘病毒式’擴(kuò)散，貼文內(nèi)容不實(shí)，是商家打‘悲情牌’謀取利益的不正當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)方式”。對(duì)于“悲情營(yíng)銷(xiāo)”，你怎么看?

 

　　【參考解析】

 

　　1.表明自身觀點(diǎn)。悲情營(yíng)銷(xiāo)從某種程度上來(lái)說(shuō)，是一種創(chuàng)新的宣傳模式，可以幫助銷(xiāo)售方打響知名度。但是很多賣(mài)家通過(guò)悲情、苦情、賣(mài)慘的行為吸引人們的眼光，經(jīng)常能看到“果農(nóng)“欲哭無(wú)淚”、“幫幫我們”之類(lèi)的宣傳廣告，甚至同一畫(huà)面背景被切換成各種農(nóng)產(chǎn)品，明顯是欺騙行為。

 

　　2.悲情營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的負(fù)面影響。(1)消耗了群眾的愛(ài)心�？偸潜黄冉邮�“悲情營(yíng)銷(xiāo)”，時(shí)間久了人們的愛(ài)心、同情心就會(huì)逐漸消失。(2)破壞了互聯(lián)網(wǎng)電商應(yīng)有的誠(chéng)信環(huán)境。不誠(chéng)信的行為越來(lái)越多，人們很難再相信賣(mài)家，污染了誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。(3)有些悲情營(yíng)銷(xiāo)使用的圖片沒(méi)有經(jīng)過(guò)本人的同意，涉嫌侵犯了他人的肖像權(quán)。

 

　　3.悲情營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的原因。(1)商家的逐利性。我認(rèn)為這是最大的因素，由于受利益的驅(qū)使，從而將誠(chéng)信拋諸腦后。(2)群眾的辨別能力不足。對(duì)于一些悲情的營(yíng)銷(xiāo)模式很難辨認(rèn)，從而影響到自身的利益。(3)監(jiān)管難度大。根據(jù)《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)情法》相關(guān)規(guī)定，這類(lèi)虛假?gòu)V告已經(jīng)違反了相關(guān)法律規(guī)定，但是由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特點(diǎn)致使監(jiān)管難度較大。

 

　　4.提出針對(duì)性的建議。對(duì)于悲情營(yíng)銷(xiāo)亂象的問(wèn)題，我們必須深入思考，從方方面面來(lái)應(yīng)對(duì)。(1)賣(mài)家自身樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)。要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，不要指望著通過(guò)短期的悲情營(yíng)銷(xiāo)來(lái)獲利，而是應(yīng)該把誠(chéng)信當(dāng)做自己的座右銘，這樣才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。(2)媒體應(yīng)該發(fā)揮其應(yīng)有的作用。多曝光一些悲情營(yíng)銷(xiāo)違法違規(guī)的反面案例，提高群眾的辨別意識(shí)，減少經(jīng)濟(jì)上的損失。(3)執(zhí)法部門(mén)加大處罰力度，提高違法成本。對(duì)于已經(jīng)涉嫌違法相關(guān)法律的虛假營(yíng)銷(xiāo)，相關(guān)部門(mén)一定要及時(shí)處理，減少虛假營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生，減少悲情模式的過(guò)度泛濫，還大家一個(gè)誠(chéng)信的市場(chǎng)環(huán)境。